Vorher: Keine Website. GlassRenew existierte digital nicht.
Nachher: High-Performance Website mit 100/100 Lighthouse Score, integriertem D2C/B2B Qualification-Funnel und +340% Conversion Rate über dem Branchenstandard.
Challenge
Nachdem die Markenidentität in Phase 02 definiert war, musste sie in eine digitale Erfahrung übersetzt werden. Aber GlassRenew brauchte keine gewöhnliche „Firmenwebsite” – es brauchte eine Conversion-Maschine.
Die spezifischen Anforderungen waren komplex:
- Zwei Zielgruppen, ein Einstiegspunkt: D2C-Privatkunden und B2B-Facility Manager landen auf derselben Website, haben aber fundamental verschiedene Bedürfnisse, Budgets und Entscheidungsprozesse.
- Performance als Ranking-Faktor: Da SEO (Phase 04) auf einer neuen Domain ohne jegliche Autorität aufgebaut werden sollte, mussten die Core Web Vitals perfekt sein, um den einzigen technischen Vorteil zu nutzen, den wir kontrollieren konnten.
- Vorqualifizierung statt Kontaktformular: Das Vertriebsteam sollte keine Zeit mit unqualifizierten Leads verbringen. Die Website musste Leads bewerten, bevor sie an den Vertrieb übergeben werden.
Approach
Wir wählten WordPress als CMS – eine bewusste Entscheidung für maximale Flexibilität und schnelle Markteinführung:
- Schnelle Umsetzung: WordPress ermöglichte einen Launch in 8 Wochen – von der Information Architecture bis zum Go-Live.
- Flexibles Plugin-Ökosystem: Nahtlose Integration von Typeform, Analytics, CRM-Anbindungen und SEO-Tools.
- Einfache Wartung: Das GlassRenew-Team kann Inhalte eigenständig pflegen und aktualisieren.
- SEO-Grundlage: WordPress bietet von Haus aus eine solide SEO-Basis, die wir mit gezielter technischer Optimierung weiter ausgebaut haben.
Durch gezielte Performance-Optimierung – minimale Plugin-Nutzung, Caching, Bildoptimierung und Server-Side Tracking – erreichten wir trotz CMS-Basis exzellente Ladezeiten und Core Web Vitals.
System
Die Website-Architektur wurde als Conversion-Trichter konzipiert:
| Ebene | Seiten | Ziel |
|---|---|---|
| Awareness | Homepage, Service-Seiten | Vertrauen aufbauen, Technologie erklären |
| Consideration | Vorher-Nachher Galerie, FAQ | Bedenken ausräumen, Social Proof |
| Decision | Qualification-Funnel | Leads bewerten und routen |
| Action | Kalenderbuchung / Angebot | Konversion |
Der Qualification-Funnel war das technische Herzstück: Ein Typeform-Embed mit Custom JavaScript, das die Antworten in Echtzeit an Make.com übergibt, wo ein Scoring-Algorithmus die Leads bewertet und an den richtigen Vertriebspfad routet.
Results
- Lighthouse 100/100: Die Website erreicht durchgehend exzellente Scores durch gezielte WordPress-Performance-Optimierung.
- LCP unter 2.0 Sekunden: Der Largest Contentful Paint liegt deutlich unter dem Google-Schwellenwert von 2.5s.
- +340% Conversion Rate: Gegenüber dem Branchenstandard für Handwerker-Websites (durchschnittlich 2.4%) erreicht GlassRenew eine Conversion Rate, die diesen Wert um mehr als das Dreifache übersteigt.
- Integrierter Qualification-Funnel: Die Website qualifiziert und bewertet Leads automatisch, bevor sie an den Vertrieb übergeben werden.
- Launch in 8 Wochen: Von der Information Architecture bis zum Live-Gang vergingen 8 Wochen.
Lessons Learned
- Performance ist kein Nice-to-have: Jede 100ms Ladezeit-Verbesserung korreliert mit ~1% höherer Conversion Rate. Für eine Website, die Leads generieren soll, ist jede Millisekunde bares Geld.
- Formulare sind tot, Funnels leben: Das klassische Kontaktformular mit 5 Feldern ist das Mindestmaß. Ein interaktiver Qualification-Funnel liefert bessere Daten, qualifiziert Leads vor und erhöht gleichzeitig die Completion Rate durch Gamification.
- WordPress richtig eingesetzt: WordPress ist kein „langsames CMS” – mit der richtigen Architektur, minimalem Plugin-Einsatz und gezielter Performance-Optimierung ist es eine exzellente Wahl für Dienstleistungs-Websites mit Lead-Generation-Fokus.
